但是,关于年轻人旅行的判断和基于此推出的所谓吸引人的服务,很多情况下都是错的:
年轻人都有“说走就走”的情怀,一言不合就辞职来一个间隔年。
年轻人都在想尽办法穷游,花较少的钱玩较多的地方。
年轻人容易受到社交网络的影响,在旅游方面做决定和找信息的时候较信赖社交网络?
诚然,社交网络、消费升级和追求个性是年轻人旅游的背景,但要理解这个市场,上述的刻板印象并不能给出真正有用的建议。
基于此,我们回顾了好奇心日报从旅游行业大会、业内公司,到各种各样的年轻旅游者(比如经历过间隔年的年轻人)的报道,也采访了穷游私人定制、Hive、白日梦旅行这样的新型公司或项目。与此同时,为了知道更多年轻人的看法,好奇心研究所针对旅游消费、个人旅游体验、对旅游景点的看法、旅游方式做了多个调查。
我们较主要的发现是,虽然年轻人总是被贴上“爱玩”“会旅游”的标签,旅游 KOL 通常会特别针对年轻人做类似“去海岛开始世界上较幸福的工作”“年轻人**次丛林游”的营销,但年轻旅行者并不都是说走就走的所谓旅游达人。
对很多人来说,类似“出差顺便在周边逛逛”,“去另一个城市探望异地恋男/女友”,“支教并走访周边的村庄”这一类出行可能更接近他们的旅游常态——我们给这种方式取了个名字:被动旅游。
被动旅游的一大原因是忙
在我们介绍过的一份报告中,出生于 20 世纪 80 年代早期到 21 世纪初的千禧一代被描述为更拼的一代人:由于经济不景气、初入职场的危机感、以及技术的发展使工作与生活的界限逐渐模糊,他们中的 43% 都是工作狂,而全年龄段的这一比例只有 29%。他们在职场上比父辈更努力、更有危机感,而且对工作看得更“长远”了。
旅游产业的经济本质,是以"游客搬运"为前提,产生游客在异地(或异住宅生活区域)进行终端消费的经济效果。这一搬运,把"市场"搬运到了目的地,搬运到了景区,搬运到了商业区,搬运到了休闲区,搬运到了度假区,搬运到了郊区,搬运到了乡村。游客在目的地,不仅要进行旅游观光等消费,还涉及交通、饮食、娱乐、游乐、运动、购物等等,进一步可能涉及到医疗、保健、美容、养生、养老、会议、展览、祈福、培训、劳动等等的非旅游休闲的延伸性消费。通过游客的消费,目的地的消费经济及相关产业链发展就被带动起来了。
旅游的"动力效应",来源于"搬运市场"的客观能力。通过搬运,游客产生餐饮、住宿、游乐、购物、会议、养生、运动等综合性、多样化的终端消费,带来"出游型消费经济",进而整个旅游目的地形成消费经济链及相关产业的聚集,较终带动当地经济社会的全面发展。但是,旅游行业*林峰认为,旅游产业的价值要远远**出一般消费产业的拉动价值。旅游在带动目的地消费、GDP、就业增长的同时,还带来了农民与居民收入高效提升、文化品牌价值,环境生态价值,和谐社会建设等一些列良性社会经济效应。
对经济的带动作用、对社会就业的带动作用。
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